中國(guó)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市著名商標(biāo)、境外注冊(cè)商標(biāo)等數(shù)據(jù)都大幅度攀升。這些雞西商標(biāo)注冊(cè)數(shù)據(jù)反映的是我市企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)的覺(jué)醒以及商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，欣喜之余的思考是，這些商標(biāo)中的含金量到底有多高？注冊(cè)商標(biāo)與創(chuàng)品牌之間的路還有多遠(yuǎn)？

注冊(cè)商標(biāo)是創(chuàng)品牌的必由之路。由這些稍顯生硬的數(shù)據(jù)展開(kāi)回憶，可以清晰地理出許多鮮活的故事來(lái)。幾年前，見(jiàn)諸報(bào)端的商標(biāo)故事大多和“搶注”有關(guān)，由于商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，明明是你親手養(yǎng)大的“孩子”，一下子卻被別人抱走了，從嘉興到全省再到全國(guó)，到處可見(jiàn)搶注的硝煙。細(xì)心一些可以發(fā)現(xiàn)，最近這種事情少了很多，數(shù)據(jù)也部分地反映出這一點(diǎn)來(lái)，確實(shí)，現(xiàn)今企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)了不少。但這些數(shù)據(jù)背后有尷尬，在被搶注風(fēng)吹痛后，不少企業(yè)甚至是政府部門(mén)開(kāi)始積極注冊(cè)商標(biāo)，而很多商標(biāo)沒(méi)有起到作用，長(zhǎng)期賦閑于辦公室中，從注冊(cè)之日起就成了名副其實(shí)的“死”商標(biāo)，并沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的功能作用。還有一些企業(yè)為了獲取著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，不是踏踏實(shí)實(shí)地把企業(yè)辦好，而是采取了一些偏激的行為，為了商標(biāo)而商標(biāo)，脫離了商標(biāo)的本意。

創(chuàng)品牌不等于注冊(cè)商標(biāo)。前不久，有媒體拿喬布斯的蘋(píng)果公司和中國(guó)的山寨企業(yè)作比較，單從創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，一些山寨企業(yè)也有很多可圈可點(diǎn)之處，比如有的山寨手機(jī)可以比一些知名品牌的手機(jī)待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，外觀設(shè)計(jì)上山寨產(chǎn)品的靈感也很豐富，然而即便是山寨產(chǎn)品也能注冊(cè)商標(biāo)成為蘋(píng)果、橘子、香蕉，山寨依然只能是山寨，而喬布斯的蘋(píng)果卻能成為全球知名品牌。原因在于，注冊(cè)商標(biāo)之外，創(chuàng)造知名的品牌還需要花費(fèi)相當(dāng)?shù)墓Ψ?，比如品牌宣傳推介、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)文化等等，而不是說(shuō)有了響亮的注冊(cè)商標(biāo)，就能夠一勞永逸的。創(chuàng)品牌不止于注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)只是創(chuàng)品牌的第一步，在注冊(cè)商標(biāo)如火如荼的當(dāng)下，我們有理由期待一個(gè)個(gè)商標(biāo)真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，注?cè)進(jìn)消費(fèi)者的心中去。

申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利需要提供產(chǎn)品實(shí)物一件，也可以提供產(chǎn)品六面視圖及立體圖一份或六面及立體照片一式四份;

個(gè)人申請(qǐng)申請(qǐng)還需：身份證復(fù)印件;公司申請(qǐng)：執(zhí)照復(fù)印件

專(zhuān)利每年都需交年費(fèi);

申請(qǐng)一件外觀專(zhuān)利的費(fèi)用是1500元(包第一年年費(fèi))。

專(zhuān)利使用期限是10年，10年過(guò)后，專(zhuān)利不在屬于個(gè)人或公司擁有。專(zhuān)利權(quán)被授予之后的一段時(shí)間內(nèi)，專(zhuān)利權(quán)人對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造擁有專(zhuān)有使用權(quán)，未經(jīng)許可，他人不得隨意使用專(zhuān)利樹(shù)木人的專(zhuān)利技術(shù)。給予專(zhuān)利權(quán)這樣的保護(hù)，可以鼓勵(lì)人們從事發(fā)明創(chuàng)造，客觀上促進(jìn)社會(huì)在技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步和發(fā)展。不過(guò)，如果不對(duì)專(zhuān)利權(quán)在有效期上做一些限制，權(quán)利人可能會(huì)持久壟斷專(zhuān)利技術(shù)。

這樣不僅會(huì)妨礙他人正常、合理地使用該技術(shù)，還可能會(huì)形成專(zhuān)利權(quán)人對(duì)專(zhuān)利產(chǎn)品較高的市場(chǎng)價(jià)格的長(zhǎng)期壟斷，公眾利益會(huì)受到損害。從這個(gè)角度看，社會(huì)在其技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步和發(fā)展的同時(shí)，又有可能因?qū)＠麢?quán)的長(zhǎng)壟斷而使其經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到影響。

因此出于對(duì)他人、社會(huì)以及公共利益的考慮，在保護(hù)專(zhuān)利權(quán)、滿足專(zhuān)利權(quán)人的利益的同時(shí)，也有必要在某些方面對(duì)專(zhuān)利權(quán)做些限制，如限定一定的專(zhuān)利權(quán)有效期。專(zhuān)利權(quán)有效期一旦屆滿，權(quán)利人不再壟斷專(zhuān)利技術(shù)，他人對(duì)該技術(shù)的使用不再受任何限制。

商標(biāo)的使用來(lái)源有注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)和受讓三種方式，通常來(lái)說(shuō)，公司品牌策略領(lǐng)導(dǎo)人一般會(huì)選擇注冊(cè)商標(biāo)來(lái)打響品牌之戰(zhàn)，自己孵化并用心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)LOGO跟著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略走，更容易實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。但是，如果企業(yè)不愿意在創(chuàng)業(yè)前期耗費(fèi)太多的時(shí)間去注冊(cè)新商標(biāo)而更愿意走捷徑，那么受讓商標(biāo)使用權(quán)無(wú)疑是最佳的方式。但是，想要使用他人的知名商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓人就必須走商標(biāo)許可備案的程序。

一.商標(biāo)使用許可的種類(lèi)

1.獨(dú)占需用許可，雞西商標(biāo)注冊(cè)人按照合同約定的方式將商標(biāo)授予他人使用，但是商標(biāo)權(quán)人在特定的時(shí)間內(nèi)并再無(wú)使用權(quán)。

2.排他使用許可，被許可方只有一個(gè)企業(yè)或者自然人，在特定是時(shí)間、地點(diǎn)和約定的方式進(jìn)行使用許可，不存在第二個(gè)被許可人。

3.普通許可權(quán)，這種方式的商標(biāo)使用人最多，商標(biāo)權(quán)人和被許可使用的多方在合同約定時(shí)間內(nèi)都可以同時(shí)使用商標(biāo)。

二.商標(biāo)許可備案的材料

1.商標(biāo)使用許可申請(qǐng)書(shū)

2.商標(biāo)被許可人和被許可人雙方的的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或者自然人的身份證復(fù)印件

3.商標(biāo)被許可人和被許可人雙方洽談合作簽訂的商標(biāo)使用許可合同原件

三.商標(biāo)許可備案的時(shí)間

1.與商標(biāo)注冊(cè)不一樣，不存在受理使用許可受理通知書(shū)

2.提交申請(qǐng)資料到商標(biāo)局大概需要6個(gè)月左右的時(shí)間

四.商標(biāo)許可備案流程

1.提交申請(qǐng)

2.商標(biāo)局受理申請(qǐng)，按要求進(jìn)行審查

3.許可公告，將使用許可昭告天下

4.商標(biāo)局下發(fā)備案證書(shū)，作為備案的憑證

五.商標(biāo)許可備案的好處商標(biāo)使用許可對(duì)許可方和被許可方來(lái)說(shuō)是互利共贏的行為，對(duì)于許可方，無(wú)需額外投入更多的資金就可以增加市場(chǎng)銷(xiāo)售量和更多消費(fèi)者的認(rèn)知，進(jìn)一步增加企業(yè)效益和商標(biāo)價(jià)值。而對(duì)于被許可人，前期不許投入任何資金注冊(cè)商標(biāo)，也無(wú)需應(yīng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)和商標(biāo)糾紛，知識(shí)使用別人的知名商標(biāo)就可以進(jìn)入市場(chǎng)，站在巨人的肩膀上增加企業(yè)效益。

商標(biāo)的許可備案并不是強(qiáng)制性的，也就是許可雙方自己決定是否要將許可合同要到商標(biāo)局進(jìn)行備案，備案的目的就是為了想廣大消費(fèi)者公示和查閱，如果雙方?jīng)Q定不進(jìn)行合同備案，往后將不得對(duì)抗惡意第三人。所以小編還是建議企業(yè)還是到商標(biāo)局進(jìn)行使用許可備案，麻煩是一時(shí)的，好處是長(zhǎng)久的。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)特別是專(zhuān)利是產(chǎn)權(quán)化的科技成果，代表著先進(jìn)生產(chǎn)力，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)立的最終目的是要在市場(chǎng)上見(jiàn)分曉有所為，所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)只有市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化才能貨幣化，進(jìn)而為社會(huì)大眾服務(wù)。

目前，我國(guó)專(zhuān)利運(yùn)營(yíng)體系逐漸成型，國(guó)家圍繞《中國(guó)制造2025》十大發(fā)展領(lǐng)域設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)基金，進(jìn)一步推動(dòng)“平臺(tái)機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)資本”四位一體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，包括以軍民融合、股權(quán)投資、質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)讓、收購(gòu)?fù)泄?、交易流轉(zhuǎn)等多項(xiàng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化形式，搭建從“紙上成果到工廠市場(chǎng)”的平臺(tái)。

市場(chǎng)供給的目的是激活市場(chǎng)增添活力。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種有效的市場(chǎng)機(jī)制，無(wú)論是從其產(chǎn)生的動(dòng)因還是最終的目的，其核心是新技術(shù)成果的市場(chǎng)化，同時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有成本會(huì)隨著時(shí)間的推移增加，促成權(quán)利人主客觀上加快轉(zhuǎn)化的步伐。

市場(chǎng)供給當(dāng)然也更需要時(shí)效，即越高效的供給才會(huì)有更低的時(shí)間和消費(fèi)成本，才能適應(yīng)消費(fèi)需求側(cè)的變化，供需結(jié)構(gòu)達(dá)到平衡點(diǎn)，市場(chǎng)消費(fèi)的偏好正當(dāng)時(shí)，避免市場(chǎng)的供給轉(zhuǎn)變成滯后的成本，促成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化，加速對(duì)社會(huì)的有效供給量，提升市場(chǎng)的供給效能。